引爆足球盛宴，新华保险网上商城开启体育营销之路

2013-10-21 11:57:57   来源：中国网魅力中国

共同的价值观是合作的基础，而新华保险网上商城的体育营销策略则是促成此次合作的关键。
10月15日晚，2013巴西国家队世界巡回赛引爆“鸟巢”。明星云集的巴西队，与非洲冠军赞比亚队，在这里为广大球迷献上了一场精彩纷呈的足球盛宴。当晚，鸟巢现场座无虚席，广大球迷的热情让鸟巢的气氛一次次达到爆点；而国内众多知名媒体的密切关注及全面报导，则将本场赛事的火热盛况，传递至全国各地。

新华保险网上商城倾情赞助，体育营销正式开启

据悉，此次鸟巢足球盛宴得到了新华保险网上商城的倾情赞助。从活动前期筹备，到活动中期执行，一直到活动结束后的持续工作，新华保险网上商城都给予了大力支持。

保险和足球，两个看似没有交集的跨界领域，此番缘何能携手结缘鸟巢？据新华保险网上商城相关负责人表示：“新华保险网上商城始终关注国人的健康与生活品质，这与足球运动的理念与向上的体育精神可谓不谋而合，价值观的一致是此次双方牵手的基础。而能在鸟巢现场，近距离一睹众星云集的五星巴西，无疑也为所有球迷献上了一份难得的大礼。”
共同的价值观是合作的基础，而新华保险网上商城的体育营销策略则是促成此次合作的关键。据相关负责人介绍：“足球作为世界第一运动，在中国拥有极为广泛的群众基础，新华保险网上商城也希望，通过开启体育营销，进一步提升品牌在消费者心中的形象，从而带动品牌价值的提升。”此次“鸟巢足球盛宴”，无疑也标志着新华保险网上商城体育营销之路的正式开启。

线上线下整合营销，多管齐下联合发力

为了将体育营销策略贯彻落实到位，从活动前期筹备一直到活动结束后的持续宣传，新华保险网上商城通过线上、线下等多种宣传方式，将传播资源运用到最大化：活动开始前，自10月1日起，新华保险网上商城在官方网站上特别推出了针对本次赛事的“世界杯免费看”购险赠球票活动，既大大增强了活动宣传力度，也为广大消费者带来了实实在在的实惠；当天的活动现场，新华保险网上商城也通过易拉宝、宣传单等多种展示手段及宣传方式、增强品牌曝光，开展体育营销。

新华保险网上商城此番大打体育营销牌，既给此次“鸟巢足球盛宴”的成功举办创造了必要条件，也使品牌曝光得到了进一步提升，可以说，品牌的体育营销策略初战告捷。放眼未来，类似这种双赢的跨界营销活动，新华保险网上商城还会开展更多，共同助力品牌升级。